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●ミクシィ集客作戦を思いついた足あと機能●

この記事では、ミクシーの足跡とお勧めレビューの機能を検証します。

ミクシィ内ではブログのようにアクセスログを取ることは出来ないため、どんなキーワードで検索されたかなどのデータを知ることは出来ません。

ですが、足あと機能により訪問者のニックネーム(最新の30件)が一覧表示されます。これによりミクシィユーザーは自分のプロフィールや日記に誰がいつ訪問したのかを知ることが出来るわけです。

そして、この訪問者一覧リストには、通常のアクセスログ解析のようなIPアドレスやリファラではなく、訪問者のニックネームとプロフィール欄へのリンクが表示されるわけです。

そして、足あと作戦はこのような足あと機能の特徴を生かした集客術です。

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●mixi(ミクシィ)のそもそもの目的●

まず気づいたのが、ミクシィは友人構築のための機能に特化したSNSだということ。

わかりやすくいうと、WEBサイトとチャットを棒の両端と考えると、ブログはWEBサイト寄りに位置していて、ミクシィはチャット寄りに位置しているって事かな。

あくまでもミクシィの情報発信機能はプロフィールの延長だから機能はブログよりも簡素化されていて、その分操作を簡単にしているんだね。

そういう意味では、実名や住所を出すことも友人関係の構築に役立っているわけだ。


自分のプロフィールへの集客方法も独特だね。

WEBの集客方法はブックマーク・検索エンジン・リンクの3パターンなわけだけど、ミクシィはブックマークとリンクに特化した集客手法なわけだよ。

ミクシィではつながりの強いコロニーが無数に存在するわけだけど、コロニー間をつなぐ役割である検索エンジンの機能が極めて貧弱だから、コロニー間を移動して情報を収集することは難しいかな。


●プロフ・日記へのアクセスログを表示する足あと機能●

コミュニティや足あと機能がリンクの役割を補っているわけなんだけど、これもなかなか微妙かな。

特に、足あと機能は諸刃の剣っていう第1印象だなぁ。

新しい出会いを提供してくれるすばらしい機能なんだけど、当然ながら相手にも自分が訪問したことがわかるわけだよね。

んで、これってアクセスログを訪問者名に変換して表示しているだけの単純な機能なんだけど、訪問者が実名を出しているっていうのがねぇ。


つまり、「この人オレが書いた超過激エロ日記読みに来てるよ、プロフじゃまじめな夫らしいのにねぇ。クズがww」みたいなことがすぐにわかっちゃうんだよ。逆に言えば匿名だからこそ気楽に行動できるわけだね。

端的に表現しちゃえば、名前と住所を書いた名札をつけたまま、アダルトショップで商品を物色している感じ(笑)

まあだからこそ行動が制約されてモラルが保たれるのかもしれないけどね。って、いきなりアダルトショップを例に出すかwww


●ミクシィのビジネスモデルから有効な使い方を考察する●

まず、ミクシィというインフラは収益モデルの構築が手探り状態だということ。まだどうやってサービスを成立させて資本循環を行っていくのかが手探りって事だね。

今でこそ大成功したグーグルという検索エンジンサービスも、テキストマッチ広告というインターネットにおける偉大な発明を取り込むまでは収益モデルが構築できなかったんだよ。

ちなみに、テキストマッチ広告の発明者はグーグルじゃないよ。

検索サービスからだけではお金を生み出すことが出来なかったんだけど、検索結果に連動した広告を配信するという広告代理店になることでようやく資本循環を行えるようになったわけ。

日本で人気のヤフーだって、オークション手数料と広告収入がメインの収入源で、そこから得られた収入でヤフーという会社を維持しているわけさ。ヤフーというポータルの維持には莫大な費用がかかるので、グーグルに比べると営業利益率はずっと低くなっているけどね。


●SNSでは自分の日記などに広告(アフィリ)が張れない●

それじゃあミクシィも広告代理店として大成功するかというと、それほど単純じゃないんだよね。SNSは広告になじみにくいんだよ。

ミクシィではコンテンツマッチ広告がブログほど露出・販促効果を出さないんだ。その理由は単純で、実名を出しているつながりの濃いネットワークだから。

友人同士の濃いつながりの間で広告をあからさまに露出させるのは当然ながらマナー違反で、こういうことをする人は友人を増やすことが出来なくてアクセスも集められないよね。

そして口コミを使ってアフィリエイトするのも、実名・実住所を出しているから紹介した責任という暗黙のプレッシャーが発生してしまうのでこれもまた抵抗感がある。

名前を出す以上本当に良かった商品を心から紹介しないといけないというプレッシャーが生まれてしまうため、十分な収入を得ることが出来ないことになっちゃうわけさ。

つまり、広告媒体としてのSNSにはブログほどの価値はないことになるね。実際、アメリカでもSNSの広告媒体利用は手探り状態なわけだし。

ちなみにアメリカでの最新のトレンドは、SNSの個人間ネットワークを利用した人材紹介ビジネスだよ。報酬体系は直接紹介者への報酬だけよりもティア制をとっている場合が多いね。


●株式会社ミクシィのビジネスモデルの将来性●

PVベースの広告を配信したり、高機能の有料版ミクシィのサービスをやってみたりしているけど、まだまだ手探りだっていうのが実情だろうね。

現在の技術ではあれほど高い株価に見合う収益モデルを構築できるかは、微妙なところじゃないかなぁ。

アフィリエイトが発明されてようやく黒字になったアマゾンやサイバーエージェントみたいに、当分はIPOの黒字を消費する会社じゃないかな。

ネット企業なので固定支出が少ないから、PV広告と有料版の手数料だけで会社を維持するのは簡単なんだけど、株式公開で他人資本を入れてしまった以上、配当を行わないといけないからね。

でもまあ、濃いネットワークを利用した人材の紹介サービスなどで収益モデルを確立するかもしれないし、今後が楽しみな会社である事は間違いないよねww


●おすすめレビュー機能のは㈱ミクシィのアフィリエイト●

ふーむ、ミクシィのおすすめレビュー機能は、ミクシィのやってるAmazonのアフィリエイトなんだ。

ってことはミクシィでレビューを書いてもライターに具体的に報酬が発生するわけではないんだねぇ。

書いたレビューで商品が売れても収入はミクシィに入ってしまうんじゃ、いいレビューは集まらないんじゃないかなぁ。実際、販促になりそうなレビューはあんまりないみたいだしね。

単純にAmazonのクッキーを食わせる手段と割り切っても、Amazonのクッキー寿命はすごく短いから、販促効果はそれほど高くないんじゃないかなぁ。

でもまあ、PVが圧倒的だからそれでもかまわないのかもね。


僕だったらクッキー寿命が長いうえに規約違反チェックが大甘な「楽天アフィリ」を仕込むけどなぁ。もっとも、例の否認率が妙に高そうだけどさww

ああいやだ、アフィリエイターはこういうことばっかり考えてるから(爆)


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2008/03/14(金) 19:12 | URL | 高橋名人 #HmsGVGSQ[ 編集]
色々なアフィリエイトがあるんですね。
2008/03/18(火) 17:48 | URL | 名無しさん #QrpMaDeM[ 編集]
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